2月23日，尚客优发布《2024龙年全国小城活力报告》。在“返乡更爱住酒店”等新消费习惯的推动下，具备5A/4A级景点的地级市和县城迎来预订高峰，县城酒店入住率呈强劲增长态势。从尚客优全国所有酒店数据来看，江西宜春以195%的入住率居全国首位，其次为山东滨州（157%），第三为山西阳泉（151%）；洛阳、忻州、枣庄成为平均每间可售房收入榜单前三名。
　　报告显示，“回家乡住酒店”人数占比最多的是江苏苏州，为54.78%，其次为山西临汾（52.91%）、河南信阳（45.75%）。受“过年回家就掼蛋”的热度影响，尚客优酒店春节期间推出的“新春掼蛋房”全国平均入住率增长明显，江苏徐州以112%的入住率位居第一，其次为浙江绍兴（106%）、第三为江西景德镇（98%）。
　　多方数据显示，2024年春节，中国小城市和县城地区酒店业呈现增长态势，四线及以下城市消费同比增速显著。携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，从酒店预订量看，县城酒店订单同比增长超六成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等地酒店订单均同比增长超2倍。尚美数智酒店集团发布的春节假期数据显示，旗下酒店满房次数达5454店次，较2019年增长136.31%，创历史新高；平均每间可售房收入（RevPAR）同比增长33.33%，平均入住率（OCC）同比增长20.23%，平均房价（ADR）和平均入住率较2019年春节假期均增长超过15个百分点；旗下“心里美”酒店会员直订平台的酒店销售额同比增长73%。另据华住集团数据，春节假期，三线城市的酒店入住率超82%，四线城市酒店入住率近80%，县城酒店入住率比去年春节假期增加近12个百分点。
　　尚客优酒店方面认为，下沉市场酒店住宿需求高涨更多映射出当下消费者消费习惯的变化。一方面，县城消费者追求性价比和体验感并存，更具特色的产品成为“香饽饽”；另一方面，县城消费群体的年轻化以及社交媒体多样化的运用，让下沉市场的很多品牌都有了更大发展空间。数据显示，入住县城酒店的人群中，除了旅游人群，回家返乡青年逐渐增多，返乡住酒店成为新消费趋势。县城酒店在经过精细化管理和品质化提升后，都有不错的入住体验。据了解，很多酒店都在今年围绕热点话题推出春节档产品，满足消费者的多样化需求。